現(xiàn)如今,隨著國人對中國綜合國力強大的自信以及對自身文化的認可,中國消費者越來越關注傳統(tǒng)節(jié)日。在消費環(huán)境回暖、消費信心提振的社會背景里,作為代表東方浪漫色彩的傳統(tǒng)文化的七夕情人節(jié),逐漸成為年輕人眼中具有特定儀式感的情人節(jié)。
送禮則一直都是情人節(jié)儀式感的“重頭戲”。據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究與用戶消費行為分析報告》顯示:情侶選擇在情人節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)點送禮的比例達67.8%,成為僅次于結婚紀念日之外送禮需求最高的節(jié)點。值得注意的是,情侶間選擇在生日、旅游紀念等日期送禮的比例為63.6%,僅比情人節(jié)少4.2%,位列第三。說明送禮的儀式感在逐漸日�；�,在特定節(jié)日送禮更多成為一種維系情感的契機,通過送禮表達愛意才是消費者的最大需求。
因此,商家在推動浪漫營銷時,若僅通過花哨的營銷玩法卻無精準擊中消費需求,勢必難以打動消費者。只有讓消費者愿意“為愛情買單”,讓他們可以真正表達愛、體驗愛、享受愛,才能在七夕節(jié)點攻占消費心智,讓浪漫經(jīng)濟獲得最大效益。
今年七夕,不乏有洞察國內消費市場人群心態(tài)變化的品牌。以平臺為例,今年天貓七夕營銷以“你是我的默認地址”為創(chuàng)意點,將送禮和包裹進行聯(lián)系,精準切入異地戀情侶的送禮場景;在茶飲賽道上,近年來在情人節(jié)點刷盡存在感的瑞幸,以IP聯(lián)名新品“黑鳳梨(喜歡你)”表白杯作為七夕的限定儀式感;而作為情人節(jié)的剛需賽道,國內兩性生殖健康頭部企業(yè)朗圣藥業(yè)則洞察兩性在浪漫氛圍下“安全”過節(jié)的需求,以“安全”貫徹整個七夕節(jié)點。
多線聯(lián)動表達愛,助力品牌浪漫出圈
一直以來,朗圣藥業(yè)非常重視消費者的生殖健康問題,創(chuàng)辦了以“朗圣生殖健康研究院”為IP的營銷主體,從女性生殖健康、男性生殖健康、輔助生殖健康三個主要維度進行健康科學的知識傳播。今年七夕,朗圣生殖健康研究院邊通過多線聯(lián)動,將“安全過七夕”的營銷訴求傳遞給消費者,讓消費者可以在浪漫的節(jié)日氛圍下,放心、安全地度過“二人世界”。
在門店聯(lián)動方面,朗圣藥業(yè)聯(lián)合一心堂藥業(yè)等多家品牌連鎖打造“安全過七夕”限時品牌區(qū)域,利用朗圣藥業(yè)旗下的明星產(chǎn)品打造七夕浪漫氛圍;品牌聯(lián)動方面,朗圣藥業(yè)旗下明星品牌赤尾聯(lián)合OKMAN男性健康進行異業(yè)合作,與15家品牌在七夕“用詩傳遞愛”,以赤尾的薄潤貼合保障每一對情侶安全過節(jié)勇敢去愛;互動征集方面,朗圣藥業(yè)主導開展“七夕合拍炫愛作戰(zhàn)計劃”短視頻征集大賽,與廣大網(wǎng)友合拍七夕甜蜜視頻,通過品牌IP吉祥物與消費者的趣味互動,讓消費者可以對伴侶安全表達愛。
多種渠道的聯(lián)動營銷,在表達朗圣藥業(yè)“安全過七夕”的浪漫主旨下,更是在以生動、趣味的形式傳遞品牌“讓人類生殖更健康”的企業(yè)理念。
手持“安全牌”體驗愛,攻占消費者心智
除了“安全表達愛”,朗圣藥業(yè)也在實際行動中讓消費者在七夕節(jié)“安全體驗愛”。朗圣藥業(yè)旗下@赤尾實驗室 在七夕當天發(fā)布了趣味科普視頻,希望在傳達健康愛理念的同時,也能讓每一對情侶都能擁有一副親密接觸的“安全牌”。
“安全牌”首要準則:尊重對方意愿。尊重是一切親密接觸的安全前提。無論男女在兩性關系上都有獨特的性格和偏好,朗圣藥業(yè)希望,每個人都能在兩性中尊重和理解對方的個體差異和需求,這樣才能建立健康和諧的伴侶關系。
“安全牌”基本需求:重視互動體驗,選擇安全道具,溫柔呵護對方,讓對方?jīng)]有后顧之憂。朗圣藥業(yè)經(jīng)過二十年打磨,為消費者打出保障生殖健康的“安全牌”——赤尾玻尿酸避孕套和丹媚左炔諾孕酮緊急避孕腸溶片,提供兩性避孕雙重保障。
赤尾玻尿酸避孕套運用了朗圣藥業(yè)的獨家“分子重排技術”,成功研制出30微米以內厚度的避孕套,大大提升避孕套的薄和韌,讓兩性生活的體驗更真實,也更安全。丹媚左炔諾孕酮緊急避孕腸溶片則是朗圣的首款研發(fā)產(chǎn)品,突破性運用“腸溶技術”,使得藥物進入小腸后再集中溶解和釋放,保證了藥物的有效性,也提高了避孕的成功性,讓女性溫和安全地掌握生育的權利。
“安全牌”進階體驗:提高互動質量,讓兩性體驗更加美滿。朗圣藥業(yè)在保障消費者生殖健康的同時,也致力提升消費者的兩性質量,旗下“赤鹿”品牌是同時擁有西地那非和他達拉非兩種治療ED藥物的“雙非”品牌,它解決了男性在不同場景下的使用需求,能滿足不同層次、需求和年齡段的男性人群,為情侶提供高質量的兩性生活,讓情人節(jié)的浪漫和高潮發(fā)生在每一天。
守住“安全線”享受愛,守護國人生殖健康
手持生殖健康“安全牌”的朗圣藥業(yè),更懂守住生產(chǎn)“安全線”的重要性。秉承著“讓人類生殖更健康”的企業(yè)責任,朗圣藥業(yè)在生產(chǎn)規(guī)范和標準上嚴格遵照國家生產(chǎn)質量法規(guī),自建無塵車間,保證設備和工藝材料、環(huán)境清潔度、溫度等達到行業(yè)高標準要求,切實保障每一步均嚴格執(zhí)行到位,以保證生產(chǎn)出高標準的產(chǎn)品。
守住生產(chǎn)“安全線”,才能讓消費者自在享受兩性生活帶來的愉悅。目前,朗圣藥業(yè)旗下除赤尾、丹媚、赤鹿、素米等多個生殖健康品牌,涵蓋計劃生育、圍產(chǎn)期、婦女保健、嬰幼兒保健、不孕不育防治、性傳播疾病防治、體外診斷(IVD)等生殖健康全領域,逐漸建立起完整的生殖健康架構,代表著國內生殖健康行業(yè)的實力和標準。
手持安全牌,守住安全線。只有健康、安全的兩性生活,才能讓情人們大膽表達愛,舒適體驗愛,安全享受愛,才能讓每一天都像在過七夕節(jié)。情人節(jié)的節(jié)日營銷是品牌與消費者之間情感共建的重要方式,對目標客群需求的深入了解和對品牌定位的堅守,才能真正贏得消費者的買單。朗圣藥業(yè)正是了解了消費者心理,貫徹品牌使命,牢牢依靠強大的產(chǎn)品力,才能在今年七夕營銷中占領一方地位。未來,朗圣藥業(yè)將繼續(xù)以“讓人類生殖更健康”為使命,持續(xù)專注國人的生殖健康領域,致力成為國人堅定不移選擇的國貨品牌。
