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　　引言:

　　近年來隨著人們社會方式的改變,使得胃腸道疾病患者越來越多,胃腸道用藥市場終年呈上升趨勢,目前國內(nèi)胃腸病患者已超過 1.2 億,市場規(guī)模超過 700 億大關(guān)。為迎接變局,津藥達仁堂集團不斷探索多元的創(chuàng)新模式,深入發(fā)現(xiàn)消費者真實需求,通過場景化等方式,讓更多消費者走入門店。恰值出游季,津藥達仁堂集團和漱玉平民大藥房在泉城濟南舉行“胃腸同治 安享出游”的主題快閃活動,助力全民胃腸安好旅途安享。

　　01 聚焦出游場景,沉浸式科普胃腸同治理念

　　自“口罩放開”后,國民出游熱潮接連不斷,無論是跨越千里的“特種兵旅行”,還是短至周邊游的“Citywalk”,亦或是“進淄趕烤”、“天水麻辣燙”等,都是現(xiàn)今旅行出游大熱的佐證。但研究顯示:旅行者腹瀉的總體發(fā)病率在 10%～40%之間!環(huán)境變化不適應、作息不規(guī)律、吃喝無度等都容易引發(fā)胃腸問題,脹痛瀉問題接連發(fā)生。

　　為了讓更多消費者認識并了解到出游胃腸健康的重要性, 5 月 12 日-5 月 16 日,津藥達仁堂攜手山東漱玉平民大藥房相約濟南大明湖畔,舉辦“胃腸同治 安享出游”的主題快閃活動,深入到消費者聚集的旅游景點,沉浸式科普胃腸同治理念,守護胃腸的新知識。

　　02 趣味專業(yè)雙結(jié)合,快閃玩游傳播胃腸理念

　　只有胃腸守護好,才能暢意出游玩樂。為了有效引起消費者對胃腸健康的關(guān)注,“胃腸安玩游記”集結(jié)了一系列趣味游戲體驗與創(chuàng)意科普,通過“腸”見知識真假大辨別、胃腸同治趣味大挑戰(zhàn)、巨型打卡創(chuàng)意裝置等設置助消費者快速了解旅行胃腸健康的知識點、一鍵解鎖胃腸管理小妙招。

　　●胃腸一體電擊挑戰(zhàn),讓消費者在游戲中深入體會胃腸是一體、胃腸需同治的認知;

　　●翻牌科普墻通過翻牌知識科普的形式,將胃腸相關(guān)知識傳播給消費者,讓消費者建立“胃腸保護”的心智觀念,并深化認識胃腸安產(chǎn)品的相關(guān)功效;

　　●巨型打卡裝置以合影打卡的創(chuàng)意形式,吸引了眾多消費者的圍觀駐足,并以大明湖畔的夏雨荷、雨荷廳合影留念等吸引點,使得消費者更多的參與到“胃腸安玩游記”的活動中來。

　　“胃腸安玩游記”在形式、內(nèi)容、互動上做到了有顏有料有趣。真正深入了解消費者需求,進而用消費者喜聞樂見的創(chuàng)新形式,實現(xiàn)品牌信息的有效輸出。

　　03 百萬抖音熱力博主造勢,催動裂變式曝光

　　津藥達仁堂集團胃腸安牢牢把握住對當下消費者愛打卡探店等行為的深刻洞察,借助當?shù)囟兑舨┲?在活動開始,@蘇木生 @阿柒來了 @張閃閃等多位百萬級達人到場打卡體驗,分享趣味挑戰(zhàn)及創(chuàng)意胃腸同治科普,引發(fā)“胃腸安玩游記”打卡熱潮,實現(xiàn)營銷裂變式曝光。

　　04 強營銷引流門店,大幅度實現(xiàn)賦能增效

　　津藥達仁堂集團聯(lián)合了漱玉平民大藥房,為標桿門店升級門店互動體驗,在門店設置“胃腸同治 安享出游”打卡裝置,讓門店也成為了一個個 mini 快閃現(xiàn)場,進店顧客也能體驗到有趣好玩的胃腸健康服務。更通過達人視頻號召門店打卡,幫助門店獲取源源不斷的流量。

　　05 胃腸安開展新局面,再掀“胃腸同治”新熱潮

　　近年來隨著人們社會方式的改變,胃腸道用藥市場終年呈上升趨勢,而此次津藥達仁堂集團深度聚焦旅行出游場景,通過強互動、強科普、強轉(zhuǎn)化的營銷傳播,讓消費者在出游場景中強化產(chǎn)品理念認知,既提高了國民對于胃腸健康的正確認知,也助力津藥達仁堂集團企業(yè)再度掀起“胃腸同治”新熱潮,在零售市場打開新局面。

　　隨著人們對于胃腸健康的關(guān)注度持續(xù)上升,在未來,津藥達仁堂集團將繼續(xù)以“敬畏生命,傳遞愛”為使命,致力于將胃腸健康理念傳播給千家萬戶;并持續(xù)了解消費者健康需求,深化與包括漱玉平民在內(nèi)的連鎖藥店合作,共同守護國民胃腸健康。