近幾年來，霧霾的產(chǎn)生始終在影響著人們的生活。然而，隨著關(guān)注度的提升，霧霾的治理力度也在逐步的提升，從以前霧霾之下無藍(lán)天白云，到現(xiàn)在的逐漸被控制。無論是環(huán)境，還是人為市場(chǎng)，都在不斷的改變著現(xiàn)狀。因此，空氣凈化器的市場(chǎng)也在時(shí)刻的改變著他的發(fā)展動(dòng)向。
成也霧霾
PM2.5、霧霾這兩個(gè)詞，很多人第一次聽說可能要追溯到2011~2012年。當(dāng)時(shí)，空氣凈化器因霧霾的“走紅”而成為一項(xiàng)炙手可熱的全新家電產(chǎn)品，并且在這之后的幾年里銷量逐漸攀升。每當(dāng)霧霾嚴(yán)重時(shí)，凈化器出現(xiàn)賣斷貨的情況也不足為奇。
在2013到2017年，凈化器市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，零售量與銷售額每年三到四成的增幅吸引了眾多新品牌的加入。但沒想到，就在大多數(shù)企業(yè)都以為2017年仍將保持這個(gè)可喜的態(tài)勢(shì)時(shí)，隨著環(huán)境整治的大力推動(dòng)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，像北京這樣霧霾向來嚴(yán)重的地區(qū)竟然出現(xiàn)了連續(xù)的藍(lán)天，凈化器市場(chǎng)也隨之急劇萎縮。很多押寶2017而大量囤貨的品牌，在這個(gè)冬天沒有等來霧霾，等來的只有市場(chǎng)的寒冬。
今天是2018年12月31日，2018年已然來到了最后一天。雖然行業(yè)寒冬已經(jīng)來臨一年多，但卻依然聽不到春天的腳步聲。
敗也霧霾
空凈市場(chǎng)曾因“霧霾”而繁榮，如今也因“霧霾”的散去而顯得落寞。
在2017第四季度，這個(gè)“理論上”的霾季中，凈化器的銷量因藍(lán)天的“頻發(fā)”而出現(xiàn)了“斷崖式”的下滑。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑57.6%，全國(guó)市場(chǎng)同比下滑24.9%，而這一趨勢(shì)在2018年上半年也終未逆轉(zhuǎn)。
隨著霧霾被有效治理，由霧霾給空凈行業(yè)帶來的黃金時(shí)代也已經(jīng)遠(yuǎn)去，很多只會(huì)打“霧霾”這一張牌的企業(yè)，已經(jīng)在后霧霾時(shí)代里被洗了牌。
空凈≠除霧霾
PM2.5曾在過去幾年獲得了許多關(guān)注，很多消費(fèi)者屬于恐慌式消費(fèi)，而空凈廠商也是圍繞著霧霾大做文章，產(chǎn)品也都是以去除PM2.5這一單一功能作為主要賣點(diǎn)。如今市場(chǎng)上的消費(fèi)者更加理性，更加關(guān)注凈化器的凈化種類與凈化能力，要考慮不同用戶的凈化需求，而不要對(duì)霧霾過分“專一”。
根據(jù)某調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)，自2017年下半年開始，消費(fèi)者對(duì)凈化器去除PM2.5的能力出現(xiàn)關(guān)注度下滑。至2017第三季度結(jié)束，大眾對(duì)于去除PM2.5的關(guān)注度已經(jīng)下降到24.2%。如此同時(shí)人們對(duì)于去除甲醛的關(guān)注度卻超過了PM2.5，高達(dá)39.6%。這說明，市場(chǎng)上的“恐慌型”消費(fèi)者大量離場(chǎng)，消費(fèi)者的人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，關(guān)注焦點(diǎn)也在發(fā)生改變。
所以，空氣凈化器急需與“霧霾”解綁，凈化能力也不能再綁定PM2.5，而是要逐步上位除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化這樣的多元化功能。尤其是對(duì)排出室內(nèi)裝修污染物及二氧化碳這樣的功能應(yīng)起高度重視，室內(nèi)空氣凈化大約就是未來空凈企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
隨著技術(shù)的提升和消費(fèi)教育的推進(jìn)，國(guó)人觀念肯定也會(huì)改變，不會(huì)再認(rèn)為只有天氣不好時(shí)才會(huì)用空氣凈化器。空氣凈化器在美國(guó)的普及率達(dá)27%，日本17%，歐洲42%，韓國(guó)70%，而在我國(guó)普及率還處于個(gè)位數(shù)，整體凈化市場(chǎng)仍然巨大。
細(xì)分市場(chǎng)有待挖掘
2019年，空凈廠商要調(diào)整心態(tài)，“賺快錢”的想法已經(jīng)不切實(shí)際，專心做精技術(shù)、做好產(chǎn)品，解決不同細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求才是一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。
細(xì)分市場(chǎng)中的需求多種多樣，很多物質(zhì)都能導(dǎo)致嚴(yán)重的室內(nèi)空氣質(zhì)量問題。譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、氨氣、氡等，能導(dǎo)致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是我國(guó)凈化器市場(chǎng)已經(jīng)由“狂熱”變得“冷靜”，但這個(gè)市場(chǎng)也在不斷增長(zhǎng)，因?yàn)檫@些需求還在，并且還會(huì)越來越多。
另外，基于中國(guó)人對(duì)房地產(chǎn)的關(guān)注以及對(duì)下一代健康的重視，空凈設(shè)備與家裝家居的融合將會(huì)是很重要的一個(gè)板塊。所以針對(duì)病菌、花粉、異味、寵物毛發(fā)等特殊污染物的專項(xiàng)治理，都可能開辟出新的細(xì)分市場(chǎng)。空凈產(chǎn)品的用戶基數(shù)很大，所以它不會(huì)隨著霧霾的消散而“曇花一現(xiàn)”，特別是隨著消費(fèi)升級(jí)，凈化器這類用以提升生活品質(zhì)的健康家電的前景只會(huì)越發(fā)廣闊。
凈化性能多功能化發(fā)展
健宜負(fù)離子空氣凈化器是利用粗過濾、HEPA過濾、活性炭、光觸媒及負(fù)離子對(duì)空氣進(jìn)行過濾、凈化、除塵、吸附、除味、滅菌的室內(nèi)環(huán)境優(yōu)化電器。 健宜負(fù)離子空氣凈化器核心功能是生成負(fù)離子，利用負(fù)離子本身具有的除塵降塵、滅菌解讀的特性來對(duì)室內(nèi)空氣進(jìn)行優(yōu)化。其與傳統(tǒng)的空氣凈化器的不同之處是以負(fù)離子作為作用因子，主動(dòng)出擊將空氣中的有害物質(zhì)。健宜負(fù)離子空氣凈化器生成的生態(tài)級(jí)的負(fù)離子，等同于大自然的生態(tài)負(fù)離子，具有遷移距離遠(yuǎn)、活性高的特點(diǎn)，改善室內(nèi)空氣和人體健康效果更顯著。
健宜空氣凈化器的六大特點(diǎn)：1、超效濾凈：七層濾鏡設(shè)計(jì)，全面優(yōu)化空氣質(zhì)量。2、智能探測(cè)甲醛污染：可在三分鐘內(nèi)探測(cè)出室內(nèi)甲醛污染，并予以消除，保護(hù)家人身體健康。3、智能感應(yīng)：敏銳感應(yīng)煙霧，并自動(dòng)迅速凈化。4、急速凈化：高達(dá)200萬個(gè)/cm3負(fù)離子，30分鐘即可濾凈40平米的室內(nèi)空間，2小時(shí)對(duì)甲醛濾除率達(dá)90%以上。5、寧靜節(jié)能：功率15-70W，噪音低于22分貝；全天24小時(shí)開機(jī)，耗電不到2角錢。6、智能便捷：智能系統(tǒng)全面，操作使用便捷。設(shè)置有：電源開關(guān)、濾網(wǎng)檢測(cè)器、定時(shí)指示燈、睡眠指示燈、風(fēng)速指示燈、加濕、智能感應(yīng)器顯示、負(fù)離子工作顯示、童鎖功能、便捷遙控等。
值得注意的是未來凈化器功能性會(huì)隨著技術(shù)的提升和消費(fèi)教育的推進(jìn)，將會(huì)不斷的往多樣化方向發(fā)展，市場(chǎng)也會(huì)隨著技術(shù)革新不斷的做改變，但不變的是國(guó)人都希望所處環(huán)境能越來越好，室內(nèi)空氣變得越來越適宜人居住。
