在家電產(chǎn)品技術(shù)日趨完善的當(dāng)下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已然拓展到了營(yíng)銷層面。說(shuō)營(yíng)銷，拼的是創(chuàng)意、謀的是市場(chǎng)、也是消費(fèi)者。會(huì)銷網(wǎng)
連日來(lái)， TCL空調(diào)聯(lián)手快樂(lè)購(gòu)和好享購(gòu)物兩大電視購(gòu)物平臺(tái)展開電視營(yíng)銷模式一事引起了業(yè)內(nèi)人士的熱切關(guān)注。尤其是很多苦于家電營(yíng)銷新模式研發(fā)的家電企業(yè)，更是對(duì)TCL空調(diào)的這一舉措表現(xiàn)出了極大的關(guān)注度。究竟聯(lián)手電視購(gòu)物有哪些市場(chǎng)效果呢？
一箭雙雕：電視購(gòu)物助力產(chǎn)品銷售+品牌推廣
數(shù)據(jù)顯示，TCL空調(diào)近期聯(lián)手“快樂(lè)購(gòu)”和“好享購(gòu)物”兩大電視購(gòu)物平臺(tái)，均創(chuàng)造了日均銷量破千萬(wàn)的可喜成績(jī)，這樣的銷售業(yè)績(jī)可以說(shuō)是振奮人心的。
可能很多人對(duì)這破千萬(wàn)的銷售數(shù)字并不感冒，但我告訴各位的是，牽手電視購(gòu)物平臺(tái)TCL空調(diào)更大的獲益點(diǎn)是品牌推廣。
據(jù)悉，TCL空調(diào)別出心意的將電視購(gòu)物直播地點(diǎn)選在了TCL空調(diào)工廠，并且以廠價(jià)進(jìn)行直播搶購(gòu)，消費(fèi)者不僅可以以冰點(diǎn)價(jià)購(gòu)買到TCL空調(diào)產(chǎn)品，還能參觀TCL空調(diào)工廠，這樣全新的購(gòu)物體驗(yàn)不僅能吸引消費(fèi)者的目光，而且還能讓品牌推廣水到渠成。
在長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)小時(shí)的電視直播中，產(chǎn)品所代表的品牌名稱如同刷屏般的反復(fù)閃現(xiàn)在電視機(jī)前的消費(fèi)者面前，消費(fèi)者自然會(huì)對(duì)產(chǎn)品品牌耳濡目染，那么TCL空調(diào)豈不是既賣了產(chǎn)品又做了品牌推廣呢。
所以，電視購(gòu)物除了推動(dòng)銷量外，還能助力企業(yè)的品牌推廣，TCL空調(diào)選擇電視購(gòu)物這一模式可謂是一箭雙雕��！
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：家電產(chǎn)品豐富電視購(gòu)物銷售產(chǎn)品陣營(yíng)
以往，電視購(gòu)物大多局限于食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、酒類和飲料等快消品范疇中，而且不少人將電視購(gòu)物定義為最初的消庫(kù)存，賣低端品。其實(shí)，現(xiàn)在電視購(gòu)物已然不同于以前，越來(lái)越多的企業(yè)將高端、熱門、旗艦產(chǎn)品投放到電視購(gòu)物里。此次TCL空調(diào)就將北斗天璣智能空調(diào)加入到了電視購(gòu)物的陣營(yíng)中。隨著人們對(duì)電視購(gòu)物的認(rèn)同度正穩(wěn)步提升，奮力發(fā)展的電視購(gòu)物亟待需要一些其它行業(yè)產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大陣營(yíng)。在這種趨勢(shì)下，TCL空調(diào)的加入對(duì)于電視購(gòu)物可以說(shuō)是一場(chǎng)及時(shí)雨！
在家電領(lǐng)域，TCL空調(diào)作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，無(wú)論在研發(fā)、制造、服務(wù)等方面，不斷創(chuàng)新，力求精益求精，而且在營(yíng)銷模式上，更是積極適應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，創(chuàng)新求變，可謂爆發(fā)力十足；在電視購(gòu)物領(lǐng)域，快樂(lè)購(gòu)與“好享購(gòu)物”擁有強(qiáng)大的渠道能力，業(yè)界和媒體良好的口碑；因此兩者的合作必然能實(shí)現(xiàn)共贏！
推陳出新：電視購(gòu)物開創(chuàng)家電營(yíng)銷新模式
說(shuō)到家電產(chǎn)品營(yíng)銷，相信大家立刻就能想到線下賣場(chǎng)營(yíng)銷、線上商城營(yíng)銷、與電子商務(wù)平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷等司空見(jiàn)慣的方式。這些家電產(chǎn)品的主打營(yíng)銷模式讓消費(fèi)者從最初的期待、推崇逐漸變?yōu)榱?xí)以為常。
可見(jiàn)唯有打造出一條新道路，為家電營(yíng)銷注入新鮮血液，才能讓消費(fèi)者恢復(fù)對(duì)家電產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)注！向來(lái)敢于創(chuàng)新的TCL空調(diào)近期相繼聯(lián)手“快樂(lè)購(gòu)”和“好享購(gòu)物”兩大電視購(gòu)物平臺(tái)，可以說(shuō)是成功開創(chuàng)了家電產(chǎn)品營(yíng)銷的新模式。
當(dāng)下，作為一種新的銷售渠道，市場(chǎng)對(duì)電視購(gòu)物呈現(xiàn)出了褒貶不一的生硬。不少人都認(rèn)為國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物還不夠成熟，因此大多持觀望態(tài)度。TCL空調(diào)則勇當(dāng)“第一個(gè)吃螃蟹的人”，直逼千萬(wàn)的電視購(gòu)物銷售業(yè)績(jī)和潛在的品牌推廣成效都足以證明TCL空調(diào)選擇電視購(gòu)物的營(yíng)銷方式上取得了立竿見(jiàn)影的市場(chǎng)效果。
說(shuō)到TCL空調(diào)的營(yíng)銷新模式，這里還要重點(diǎn)提一下TCL空調(diào)與京東合作的《TCL網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)“任性調(diào)”》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目,憑借行業(yè)出眾的營(yíng)銷理念在第6屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽頒獎(jiǎng)典禮將含金量的電子商務(wù)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)收入麾下,而且是大家電行業(yè)內(nèi)首個(gè)由用戶深度參與產(chǎn)品外觀、功能、遙控器等私人定制的智能空調(diào)。以上營(yíng)銷模式創(chuàng)新的大膽嘗試,足以見(jiàn)得TCL空調(diào)在市場(chǎng)營(yíng)銷層面的建樹，頗具引領(lǐng)家電企業(yè)營(yíng)銷新模式的王者之范！中國(guó)會(huì)議營(yíng)銷網(wǎng)
未來(lái)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)近一步擴(kuò)大，而營(yíng)銷模式的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈。這一次，TCL空調(diào)可以說(shuō)是先人一步了，TCL空調(diào)2015年的市場(chǎng)發(fā)展還是很可期的！
