后疫情時(shí)代，全球公眾對(duì)健康問題的關(guān)注度和意識(shí)達(dá)到了前所未有的高度，大健康行業(yè)以其巨大的潛力和廣闊的市場(chǎng)前景迎來新一輪高速發(fā)展。該行業(yè)涵蓋了從預(yù)防保健到慢性病管理等多個(gè)領(lǐng)域，涉及藥品、醫(yī)療器械、保健品、健身器材等多個(gè)行業(yè)，除傳統(tǒng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和保健品公司外，越來越多的科技公司也紛紛入局，大健康行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程被一鍵加速。
然而，百花齊放的大健康生態(tài)，也面臨著許多挑戰(zhàn)：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)醫(yī)療運(yùn)營效率低、增長緩慢等問題依然嚴(yán)峻，另一方面隨著人工智能技術(shù)應(yīng)用的不斷推進(jìn)，大健康企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略構(gòu)建，標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)等方面也迎來挑戰(zhàn)。伴隨新媒體環(huán)境的高速發(fā)展，消費(fèi)者信息獲取更便捷，信息流動(dòng)更快速、范圍更廣泛，品牌主為了搶占消費(fèi)者注意力，營銷加速“內(nèi)卷”。對(duì)大健康企業(yè)來說，普遍面臨以下營銷難題：
1.在線醫(yī)療發(fā)展快，消費(fèi)需求更復(fù)雜
大健康行業(yè)產(chǎn)品具有天然的特殊性，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知和需求較為專業(yè)和個(gè)性化。加之后疫情時(shí)代，消費(fèi)需求和消費(fèi)行為發(fā)生變化，消費(fèi)方式更加多樣化，對(duì)企業(yè)線上醫(yī)療布局、技術(shù)創(chuàng)新和營銷方式帶來了新的要求，企業(yè)營銷急需加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2.產(chǎn)品營銷難度大，傳播溝通碎片化
大健康產(chǎn)品往往與生命、健康相關(guān)，消費(fèi)者在選擇購買時(shí)往往比較謹(jǐn)慎，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷渠道分散，溝通碎片化，使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的了解不充分，容易出現(xiàn)信息不對(duì)稱的情況，影響購買決策，進(jìn)一步加大企業(yè)的營銷難度。如何加強(qiáng)“線上+線下”消費(fèi)體驗(yàn)，與消費(fèi)者緊密互動(dòng)，提升品牌競(jìng)爭力，成為企業(yè)需要思考的問題。
3.營銷效果難評(píng)估，增長策略難優(yōu)化
由于大健康產(chǎn)品的特殊性，消費(fèi)者的購買決策過程較為復(fù)雜，很難通過簡單的數(shù)據(jù)指標(biāo)來評(píng)估營銷效果。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下用戶觸點(diǎn)更加分散，品牌如何整合多渠道，通過構(gòu)建數(shù)字化戰(zhàn)略體系實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，識(shí)別和消費(fèi)者對(duì)話的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提效降本，優(yōu)化增長策略？
對(duì)大健康行業(yè)企業(yè)來說，急需有效的手段應(yīng)對(duì)營銷挑戰(zhàn)，提升營銷效果，發(fā)掘新的增長動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)破局增長。為賦能大健康企業(yè)識(shí)別營銷問題，深挖痛點(diǎn)，找到增長抓手，2023年4月12-13日，由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦的“HNC健康營養(yǎng)展· 廣州尋商會(huì)暨2023大健康品牌營銷實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用論壇”（以下簡稱HNC廣州尋商會(huì)）將在廣州白云賓館隆重舉行。
亮點(diǎn)1：匯聚行業(yè)頭部品牌，打造強(qiáng)大嘉賓陣容：
本次論壇嘉賓陣容豐富，有知名健康品牌企業(yè)ffit8、薄荷健康、健合集團(tuán)、百合生物、恒天然、纖連生物等現(xiàn)身說法；抖音、小紅書、騰訊等內(nèi)容媒體平臺(tái)及果集·飛瓜、魔鏡市場(chǎng)情報(bào)等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)帶來前沿情報(bào)；中國社科院、美業(yè)顏究院、中國藥品監(jiān)管研究會(huì)、葉茂中沖突商學(xué)院、眾澤傳媒等專業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)軍人物蒞臨分享多重干貨。各路大咖匯聚一堂，共同聚焦大健康行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)構(gòu)性痛點(diǎn)，分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，交流營銷策略，深入探討營養(yǎng)保健食品行業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營銷、電商渠道拓展、品牌運(yùn)營等方面的話題，幫助企業(yè)更好的擁抱市場(chǎng)、破解流量難題。
大會(huì)預(yù)計(jì)將吸引 1,000 多位來自營養(yǎng)保健食品行業(yè)品牌企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、電商等領(lǐng)域的參會(huì)觀眾，匯聚來自國內(nèi)外知名健康保健品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家、生產(chǎn)企業(yè)管理層、經(jīng)銷商渠道負(fù)責(zé)人、電商平臺(tái)代表、營養(yǎng)保健品領(lǐng)域從業(yè)人員等。
亮點(diǎn)2：聚焦實(shí)戰(zhàn)洞察趨勢(shì)，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：
去年（2022年）HNC尋商會(huì)在杭州成功舉辦，論壇以品牌營銷話題+新媒體營銷培訓(xùn)課程的形式吸引了300大健康企業(yè)品牌方及生產(chǎn)企業(yè)前來參會(huì)，受到了一致好評(píng)，為行業(yè)發(fā)展打開思路。
延續(xù)往屆大會(huì)“實(shí)戰(zhàn)干貨+趨勢(shì)洞察”相結(jié)合的內(nèi)容模式，此次活動(dòng)以“品牌營銷主論壇+三大IP分論壇”為特點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)回歸�，F(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容將涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品力到內(nèi)容力的構(gòu)建、數(shù)字化戰(zhàn)略搭建、可持續(xù)消費(fèi)創(chuàng)新、社交媒體營銷方法、大健康行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展等熱門話題領(lǐng)域，從多元角度幫助企業(yè)理清思路，著眼當(dāng)下，把握未來。
2023 HNC廣州尋商會(huì)將為大健康行業(yè)品牌營銷持續(xù)賦能，為更多行業(yè)從業(yè)者和生態(tài)伙伴提供專業(yè)、平等、雙向交流的平臺(tái)，打造大健康行業(yè)標(biāo)桿論壇，促進(jìn)高質(zhì)量、高效率的行業(yè)交流，從而助力企業(yè)經(jīng)營增長，推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展。
全球大健康市場(chǎng)迅速增長，各類新興大健康企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為了促進(jìn)行業(yè)持續(xù)不斷發(fā)展的重要力量。作為這一行業(yè)最為重要的交流與合作平臺(tái)之一，尋商會(huì)更是能夠讓各家企業(yè)充分發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
注：2022年大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間
注：2022年大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間
尋商會(huì)是HNC健康營養(yǎng)展利用展會(huì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造的大健康行業(yè)品牌營銷大會(huì)，旨在聚焦不同地區(qū)健康行業(yè)特色和企業(yè)痛點(diǎn)，一同探討大健康行業(yè)品牌企業(yè)關(guān)心的話題，包括洞察消費(fèi)需求、探討品牌營銷策略、深挖產(chǎn)品力、關(guān)注運(yùn)營效率、分析營銷數(shù)據(jù)、解讀新媒體傳播痛點(diǎn)等。幫助大健康企業(yè)解決當(dāng)前營銷中存在的問題，協(xié)助企業(yè)開拓思路、提升營銷能力、優(yōu)化經(jīng)營模式，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌長效增長！
